移动互联网电商年内将赶超传统电商
关于中国电商的权威报告《互联网品牌化和品牌互联网化》十月九号发布。这份报告由贝恩全球管理咨询公司携手阿里巴巴研究院基于国家统计局、中国互联网络信息中心等机构提供的相关数据域资料以及贝恩市场调查分析后所得出。该报告得出的结论为移动互联网电商将在今年首次超越PC电商（主要设备PC机与互联网连接的传统电商），移动端的电商有望占据55%以上的线上零售份额；中国线上总零售额预计将要达到3.8万亿元（人民币，下同），这说明线上零售市场规模将占总体零售规模的14%。
此外该报告指出，母婴用品、服装、家电和消费电子产品、食品、家居、美妆及个人护理六大商品品类将占到五成以上的线上销售市场份额。
近年来中国电商发展迅速，市场份额屡创新高，在去年，中国线上零售市场渗透率已达到11%的历史新高，额度达2.9万亿元；往后几年电商发展扩大的趋势将保持不变，报告预计到2020年，线上渗透率将进一步增长到22%，达到10万亿元。而随着可支配收入的增长和物流基础设施条件的进一步改善，内地三四线城市将成为未来的主要增长动力，此外农村市场也是一片待开发的新兴市场。
报告表面，B2C电商已经成为电商领域的主力军。B2C在整个市场份额中的比重有望从当前的50%进一步增长至2020年的70%。
随着近年来出台的一大波对跨境电商利好的政策，跨境电商发展更为快速，将为在线总消费量贡献更高的份额，预计将实现30%的复合年增长率，有望在2020年达到1万亿元总量。那些强调安全性的品类，如食品和母婴用品，以及国内外价差较大的品类，如服装和消费电子的商品成为在线跨境购买的主力。其中，食品和母婴用品将引领增长，到2020年的复合增长率将超过30%。
丁杰（贝恩公司全球合伙人、中国消费品与零售业务联繫主席）表示，“跨境电商的迅猛发展使得那些还没有进入或者刚刚进入中国市场的国际品牌获得了更多的关注，降低了建立品牌知名度和分销网络的成本”。然而随着中国的网购人群的消费认知与文化水平不断提高，能够选择的商品数量越来越多，如何制定全球的价格体系从而获得消费者的青睐对于国际品牌来说将是一个值得思考的问题。
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