双十一刚开始１分１２秒，成交额达到惊人的１０亿元，截止12日零时，成交额已经达到 912.17亿元……这仅仅是“双１１”这一天阿里巴巴一个电商交易平台的实时数据。“双１１”不仅是网购狂欢。狂欢之下，也让人们从一个侧面思考“双１１”电商背后，中国内需潜力、创业创新和“互联网＋”的真实现状。
 

“双１１”发展到第７年，人们在思索，互联网为什么能够撬动内需？

互联网降低了成本——信息成本、交易成本、信用成本，对于企业来说，降低的是创新的成本。对于消费者来说，能够让他们从口袋里掏钱的，最终是企业的创新，而不是低价。观察人士指出，表面上看，网上买东西比实体便宜，所以消费者更乐意在网上买；但深层次看，物流、支付、信用等综合体验，才是不到十年时间培养出一批网购达人的原因。

互联网给农村消费制造了惊喜。麦肯锡今年２月发布报告称，尽管目前中国农村互联网的普及率只有１９％，但约六成的农村数字消费者都在使用电子商务，而且跟城市居民一样活跃。阿里研究院预计，２０１６年中国农村电商消费市场总量将突破４６００亿元，未来１０年到２０年农村网购甚至有望超过城市。

互联网以及电子商务正在改变中国商业形态，前三季度经济数据公布，全国网上零售额同比增长３６．２％，显现出网络消费在拉动“内需”这辆马车中发挥的动力。而新技术、新业态，创新经济模式，带来内需增量。从“柔性定制”到“周期购”，电子商务平台利用新经济、Ｃ２Ｂ开掘人们的需求。网上旅游产品、私人定制产品的推出和车辆、房屋等高价值商品销售，在释放内需潜力的同时还衍生出其他外部收益。

“互联网＋”如何持续发力？

在“世界超市”浙江义乌，外贸商人金健开始思考如何让中国消费者体验到国外的产品。“我在韩国呆过好几年，十多年前，当时的韩国人与今天的中国人一样，疯狂地从日本、欧美购买各种日用品。”当经济发展到一定阶段，消费升级最先带动的往往不是本国制造业的转型、精进，而是进口商品的快速增加。

从年初的全民抢购“日本马桶盖”到“双１１”海淘热，中国的内需正在升级，但国内的品牌打造、制造设计水平并未跟上。

传化集团董事长徐冠巨认为，“互联网＋”之所以席卷全球，核心在于便捷地满足了人们升级的消费需求，制造业特别是中国制造业出现问题，关键在于原有产能、技术、供给无法跟上人们日渐升级的需求。

“双创”已经席卷全国，在城市，互联网、电子商务与各行各业结合，释放出巨大的创业创新活力。“互联网＋”是新业态，新业态的发展更要遵循这样的原则。蚂蚁金服首席战略官陈龙认为，从技术改变基础设施到商业模式最后到商业精神，是“互联网＋”的核心逻辑。